POS и POP продукция

Понятия POS и  POP зачастую путают сами рекламисты попытаемся разобраться в этом вопросе.

ЧТО такое POS (ПОС) и  POP (ПОП) продукция?

Что такое POS (ПОС) материалы?

POS материалы (POSmaterials, POSpointofsales – место продажи) или POP материалы (POPmaterials, POPpointofpurchase – место покупки) – это материалы, способствующие продвижению брэнда или товара на местах продаж.

К POS материалам относятся:

    • ценникодержатели;
    • воблеры (Wobblers),
    • диспенсеры (Dispensers),
    • дисплей-панели (Display-panels),
    • дисплеи реального размера,
    • дисплеи с реальными объектами,
    • мобайлы (Mobiles),
    • муляжи упаковок,
    • пластиковые баркеты и подиумы,
    • полноцветная упаковка (Packaging),
    • стикеры,
    • диспенсеры (Dispensers),
    • дисплей-панели (Display-panels),
    • дисплеи реального размера,
    • дисплеи с реальными объектами,
    • мобайлы (Mobiles),
    • муляжи упаковок,
    • пластиковые баркеты и подиумы,
    • полноцветная упаковка (Packaging),
    • стикеры,
    • рекламные гирлянды и настенные флажки (Decorations),
    • ценники (Pricetags),
    • шелфтокеры (Shelftalkers)
    • наклейки;
    • флажки;  
    • декоративные магниты;
    • подставки под кружки;
    • чашки;
    • стаканы;
    • постеры;
    • календарики;
    • открытки;
    • блокноты;
    • брелоки;
    • изделия полученные путем вакуумной формовки:
    • и другие товары, распространяемые в местах продаж.

POS материалы предназначены для дополнительного привлечения внимания покупателей и эффективного продвижения брэнда,  товара или группы товаров в данной торговой точке.

Покупатели, изучая POS материалы, получают информацию о преимуществах продукции. Таким образом, за счет информативности и способности привлекать внимание к товару, POS-материалы стимулируют продажи. Умело спланировав рекламную кампанию, можно даже при скромном бюджете успешно продвигать свой товар в местах продаж.

           

Что такое POP (ПОП) материалы?

А к POP материалам (оборудование для рекламы товаров в торговых помещениях) относятся:

§         информационные стойки;

§         столики для презентаций;

§         указатели мест продаж;

§         металлические стойки;

§         разборные стеллажи;

§         коврики и тарелочки для мелочи;

§         поддоны для продукции;

§         пластиковые этажерки;

§         подставки для листовок;

§         держатели ценников,

§         дисплеи для киосков,

§          дисплеи из гофрокартона,

§         коврики и тарелочки для мелочи,

§         лототроны,

§         ограничители полок и др.

            Эффективность воздействия зависит от многих факторов, но, в первую очередь, от того, насколько полностью и адекватно в конкретной ситуации использован инструментарий POS и POP. Места продаж разделяют на пять функциональных зон, в каждой из которых применяются свои POS и POP материалы:

- материалы в зоне наружного оформления;

- материалы во входной группе;

- материалы  в торговом зале;

- материалы в местах выкладки;

- материалы в прикассовой зоне

           

Зона наружного оформления.

            К средствам наружного оформления относятся: вывески, лайтбоксы, штендер панель-кронштейны, баннерные конструкции, таблички, указатели, стелы, выносные щиты, тротуарная графика и другие конструкции. Их цель — привлечь внимание потребителя к торговой точке, побудить его зайти в нее, сообщить ему о наличии соответствующего товара и о его цене.

           

           Зона входной группы.

            POS/POP материалы, размещаемые на входной группе, напоминают потребителям о предложении определенных торговых марок, конкретного вида товара в той или иной точке продаж.

Для оформления данной зоны часто используются таблички, содержащие рекламу и информирующие: «открыто»/«закрыто», «от себя»/«на себя». Также в этой зоне используются рекламные наклейки на ячейках камеры хранения и на брелоках для ключей от них, на тележках и корзинах для покупателей.

            Входная группа очень важна для воздействия на потребителя, потому что POS и POP материалы, размещенные здесь, видят все потенциальные покупатели.

           Зона в торговом зале.

            Основная цель размещения элементов POS и POP материалов в торговом зале – направить потенциального клиента к месту выкладки товара. Для этого используются различные средства: указатели, напольная графика, вымпелы, лайтбоксы и т.д.

            Зона в местах выкладки.

            На POS и POP материалы в месте выкладки ложится основная ответственность за осуществление покупательского выбора. Во-первых, покупатель принимает решение покупать товар или нет. Во-вторых, рядом, как правило, находятся товары-конкуренты, и перед покупателем встает вопрос, какой товар предпочесть. Привлечь к товару максимальное внимание, помочь наиболее выгодно выложить товар, проинформировать о свойствах товара и связанных с ним специальных акциях – вот задача POS и POP материалов.

            Полнота информации – основа для доверия к товару и фактор, сильно влияющий на принятие решений о покупке товара, поэтому в месте выкладки должна присутствовать разнообразная полиграфическая продукция.

            Прикассовая зона.

            Особенность этой зоны в том, что, находясь у кассы, покупатель уже потратил свой основной бюджет и, как правило, прикидывает суммарную стоимость покупок и остаток своих денежных средств. То есть у касс лучше всего размещать товары, которые можно купить на этот остаток, так называемые «товары импульсной покупки». Соответственно, POS и POP материалы в прикассовой зоне служат для привлечения внимания к таким товарам. Это всевозможные стикеры, лотки для сдачи, коробочки для чеков и т.д.

На собственной производственной базе в Киеве производим все виды POS и POP продукции. Оперативно, качественно, не дорого.

Прочитано 4763 раз

Галерея изображений

View the embedded image gallery online at:
http://www.porezki.net/pos-i-pop-produktsiya#sigProIdce538f1ae8
Другие материалы в этой категории: « Изготовление вывесок Брендирование »

Оставить комментарий

Убедитесь, что вы вводите (*) необходимую информацию, где нужно
HTML-коды запрещены

Контакты

г.Киев, ул. Здолбуновская 7-Г

 +38 (067) 669-59-67

+ 38 (050) 448-83-39

 Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

График работы: 

Пн-Пт с 09:00 до 18:00

Сб-Вс  по договоренности